島根・石見銀山 大森町 × 温泉津
暮らしを、価値に変えるまちへ。
同じ食卓を囲むから、哲学も葛藤も聴ける。
世界遺産のまちに、いまも暮らしが続いている。
谷あいの家並みが、挑戦の器になっていく。
歩くほどに、問いが自分のものになる。
「生活観光」と地域一体型経営を体感する2泊3日。
なぜ、今回の舞台は島根なのか
どちらも、「一人のカリスマの成功」ではなく、地域全体で価値が循環する仕組みがある。
世界遺産のまち・大森町では、暮らしそのものを事業に変える「生活観光」が動いています。空き家率53%の港町・温泉津では、立場の違う挑戦が重なり合い、空き家が経済の基盤へと変わりつつある。性格の異なるこの2つの現場を、まち歩きも、宿泊も、食事も、すべて対話の時間として歩きます。自分の事業・組織への問いを持ち込み、地域の中で経済と価値が循環するあり方を言語化して持ち帰る——だから、今回の舞台に選びました。
視点01大森町｜暮らしごと磨き続けてきた40年
世界遺産の町並みを、観光地ではなく生活の場として磨いてきた大森町。町全体をひとつの宿と見立てる「アルベルゴ・ディフーゾ」など、暮らしそのものを事業に変える仕組みが、人口約400人のまちで動いています。
視点02温泉津｜課題が価値に変わる「挑戦のリレー」
空き家率53%の港町で、老舗12代目・移住者・次の挑戦者・エリアの編集者という立場の違う挑戦が重なり、空き家が経済の基盤へと変わりつつあります。一人の英雄ではなく、リレーで進む再生の現場です。
温泉津が面白いのは、一人の英雄ではなく「挑戦のリレー」でまちが動いていること。
元禄から続く老舗の12代目が土壌を耕し、移住者が空き家を宿に変え、その景色に惹かれた次の挑戦者が加わり、エリア全体をつなぐ編集者が伴走する。
この4人に、同じ夜、同じ食卓で会えます。
ホストを務めるローカルプレイヤー
松場 忠
1984年佐賀県鹿島市生まれ。文化服装学院で靴づくりを学び、靴職人として独立したのち、人口約400人の大森町へ。群言堂グループの経営に参画し、2019年に石見銀山生活観光研究所を設立。町全体をひとつの宿と見立てる「アルベルゴ・ディフーゾ」や古民家再生の宿「他郷阿部家」など、暮らしそのものを価値として届ける「生活観光」と地域一体型経営の最前線に立つ。ツアーでは初日のガイダンスから阿部家での夜の対話まで、哲学と実務の両面を語り尽くします。
なぜこの町では、暮らしを守ることがそのまま事業になるのか。——その答えを、本人の言葉で。
Day2の温泉津では以下の方々がプレゼン予定です。（※メンバーは変更の可能性がございます）
小川 知興
元禄元年（1688年）創業。338年、まちを商いで支え続ける。
温泉津生まれ。石油・運輸・スーパー・飲食・不動産と、まちの生活インフラそのものを担う12代目。移住者たちの挑戦を受け止める「地ならし」役。
屋号「たばこや」から始まった小川商店を継ぎ、本業のかたわらイベントやカフェ開業でまちを沸かせ、山陰中央新報産業賞を受賞。老舗がまちに根を張り続けることの意味を語れる人。
近江 雅子
キャリアゼロの主婦から、7軒の宿をひらくまで。
1979年島根県江津市生まれ。2013年に温泉津へ移住し、2017年に空き家をゲストハウスへ再生。以来7軒を開業した、温泉津再生の中心人物。
僧侶の夫とともに温泉津の小さな寺へ移住。明治16年築の空き家の再生を皮切りに、一棟貸しの宿「燈」、ドミトリー・シェアキッチン・コインランドリーの複合施設「WATOWA」などを手がけ、空き家率53%を「経済の基盤」に変えてきた。
西田 優花
町民100人で、100年後の温泉津を描く。
1984年京都府生まれ。官公庁・自治体の観光企画を経て現象舎を設立し、温泉津へ移住。町民とともに100年後の温泉津を描く。
スパイスカレーと野草茶の「本と喫茶のゲンショウシャ」、書店なきまちの無料貸本施設・シェア文庫「本と舍（あらか）」をひらき、「温泉津100人会議」で町民とともに地域の未来を言語化する。旅人が移住者になる、この町の引力の体現者。
伊藤 俊一
文化人類学の眼で、世界遺産のまちの「次の100年」を設計する。
文化人類学を背景に、石見銀山エリアの地域一体型の取り組みを推進。大森・温泉津を横断し、観光・暮らし・産業を一体で編集する視点を担う。
先人から受け継いだ自然・歴史・文化資産を次世代へ引き継ぐことを掲げる石見銀山みらいコンソーシアムの理事。個の挑戦を「地域の経営」に束ねる仕組みを語れる人。
2泊3日の旅程（予定）
※行程は現地事情により変更となる場合があります。集合・解散場所（出雲縁結び空港）は6月回実績に基づく仮置きです。
宿も、食事も、体験の一部です。
ローカルゼブラツアーでは、宿泊も食事も「地域を理解する時間」の一部として設計しています。ただ泊まる、ただ食べるのではなく、その土地の暮らしと事業を、身体で味わってください。
宿｜暮らしを体験する古民家と、再生された空き家
大森町では、松場さんが手がける古民家再生の宿「他郷阿部家」に宿泊。町全体をひとつの宿と見立てる「アルベルゴ・ディフーゾ」の思想を、実際に泊まって体感します。温泉津では、空き家率53%のまちを再生してきた近江さんが手がけた宿へ。1300年の歴史を持つ温泉津温泉にも入湯できます。
食｜地域の食材と、地元で愛される店で
食事は、地域の食材を活かした料理や、地元で愛される飲食店で囲みます。大森町では群言堂本店のカフェ、温泉津では「港の食堂」など、その土地でしか味わえない一皿を、ホストや地域の方々と同じ食卓で。
※宿泊先・飲食店は開催回により変更となる場合があります。
ローカルゼブラツアーとは
地域の社会課題に、事業で挑む「ゼブラ企業」的なプレイヤーたち。その現場に深く入り込み、哲学から実務、そして苦悩までを本人の言葉で聴き、対話する——それがローカルゼブラツアーです。
こんな方に
今回の舞台は、島根県・石見銀山エリアの大森町と港町・温泉津（ゆのつ）。衰退の象徴だった空き家が「生活」という視点の再活用で新たな価値を生む——「生活観光」という地域価値の新しい作り方が、まさに今実践されている現場を全身で体感してください。
見て、学んで、終わらない。次の意思決定を持ち帰る3日間。
先進事例を見学するだけの視察ツアーではありません。参加前に自社・自地域の問いを言語化し、現地では土地の空気と人の関係性を身体で感じる。実践者との対話で得た気づきを、次の意思決定に変えて持ち帰ります。旅の約1ヶ月後には再びオンラインに集まり、それぞれの現場で起きた変化を持ち寄ります。
問いを立てる
自社・自地域の課題を、探究したい問いに言語化する。
体感する
まちを歩き、現場の空気・関係性を身体で理解する。
対話する
実践者の哲学、迷い、葛藤、合意形成までを聴く。
意味づける
体験を自社・自地域と重ね、何が重要かを言語化する。
意思決定する
変える・始める・やめることを決めて持ち帰る。
持ち寄る
オンラインで再集合し、それぞれの現場での実践を交換する。
参加者の声（2026年6月 島根回アンケートより）
開催レポート
こんな問いを持つ方と、旅をしたい
自分たちの事業を、地域に根ざしたまま持続的に強くするには。
地域事業への融資・投資の目利きを、どう磨くか。
行政と民間が、対等に協働する仕組みをどうつくるか。
本業の強みを、地域の課題解決にどう接続するか。
現場の実践知を、どう理論や支援策に落とし込むか。
立場や経験は問いません。必要なのは、自分たちの問いを持ち込む姿勢です。
参加費用
大森町・温泉津の風景
まち歩き、食卓、対話の時間——2026年6月開催回で撮影した写真と、大森町・温泉津のまちの風景をご覧ください。
※クリックで拡大表示。矢印キーで送り、Escで閉じます。
よくある質問
実践地域を体感し、リーダーと対話し、地域の未来を共につくる旅。
定員は最大14名。対話の質を保つため、少人数での開催です。お申し込み後、事務局より参加確定のご連絡を差し上げます。